知识付费时代来临,你还想要免费吗?

昨天晚上听了罗振宇的一场线上答疑分享会。其中,有三个关于内容付费的问题让我印象深刻,特意拿出来和大家分享。以下内容来源于罗胖语音分享,文字部分由我整理,并做了适当删减。

20160612237

问题1:有人质疑罗辑思维越来越商业化,越来越功利了。?#26434;?#36825;个问题你怎么回应?

罗胖说:

第一,我们本来就是创业公司,我本来就是个生意人,不存在越来越商业化的问题!赶上创?#30340;?#22825;起就是商业化。公司要发展,要对投资人负责、要对同事的个人发展负责、要对支持和容忍我创业的家人负责,这都需要商业化,需要不断给所有合作伙伴证明我们挣钱的能力和发展的空间。

第二,靠运营知识赚钱是社会的常态。从学校到医院到咨询工作,越是运营知识,靠知识赚钱就越是主流。鄙?#30001;?#20154;的这种文化是主流的社会心理,很难扭转,但是可以试一试。中国至少有一千万淘宝店主,有几千万的中产阶级,他们本质上都是生意人。他们能走多远不知道,但都为这个社会做出了巨大贡献。

小编说:

这个类似的问题,我也时常被问到。很多人觉得我越来越商业化。文章打赏要钱、问问题要钱、咨询要钱、演讲也要钱。

可是正是因为要为大家?#20013;?#25552;供服务,所以没有办法不商业化。如果我想把我现在做的事情可?#20013;?#30340;做下去,就必须商业化。要想连续输出内容,我就得连续摄入内容,然后再做转化。这个过程是要花钱的,比如,我今年花在学习上的成本已经5万多,想连续做下去,还?#27809;?#26356;多。

很多人问我,为什么不建群,因为建群也是要成本的。除非建个群丢在那里?#36824;埽?#21542;则就必须有运营。要有群小秘、专门做群管理、日常活动,意见收集等等,这些都是有成本的。

还有人在演讲的时候,问为什么我工作的时候能做一个1000万的号,而自己的号才几千人。原因很简单,运营要成本的。?#26434;?#25105;这种兼职做自媒体的人来说,最大的成本就是时间。不算我看书学习的时间,每天要挤出近1个小时花在这个自媒体上。要拉粉很简单,只要不断做线上课程就?#26657;?#20294;是这些都是需要花时间运营的,这些都需要靠商业化才能?#20013;?/p>

我很?#19981;?#32599;胖说的“公司要发展,要对投资人负责、要对同事的个人发展负责、要对支持和容忍我创业的家人负责,这都需要商业化。” 我想?#20013;?#20570;好这个自媒体,对自己负责、对铁粉负责、对帮我校稿的同事负责、对演讲时无偿提供帮助的朋友负责、对支持我的老婆、孩子负责,我都必须走上商业化的道路。

问题2:罗老师你好,你更偏好自己知识分子的身份还是商人的身份?为什么?

罗胖说:

我最偏爱的当然是商人的身份。以我个人的成长路径要成为一个知识分子不奇怪,但是要成为一个商人就很难。我上半辈?#20323;?#26159;在当知识分子,我下半辈子就想当一个商人,而且是要努力学习才能当好的一个商人。

在这条道路上,我有很多知识分子的毛病,需要努力修炼才能改变。比如,容易情绪化、容易得罪人、在关键时刻容?#23376;淘?#31561;等。具体原因很复杂,核心有两点,你的每一点进步,市场都会用数字?#20174;常?#35753;你自己进步更容易。第二,每个人都学会用成本收益来决定自己的行为,这个社会就会变得更美好。

小编说:

我也会选择做一个商人。一个有社会责任感的商人,我一?#26412;?#24471;赚钱不是最重要的。给人带来什么价值最重要。把一个100元的知识卖给你10000元的生意我不做。但是,卖一个1000元知识能给你带来10000元的收益的生意我会做。

?#30097;?#19978;也有很多知识分子的毛病,比如不好意思商业化、容?#23376;淘ァ?#23481;易理想主义等等。但是,我相信我的每一次进步都会得到市场的肯定,得到铁粉的支持。

商人赚钱不可恶,可恶的是?#36824;?#33258;己赚钱,?#36824;擻没?#20215;值。

问题3:有人?#30340;?#30340;60秒很多是外媒的观点,您只是知识的再加工,没有原创观点,您怎么看?

罗胖回答:

第一,我的英文没那么好,阅读外媒没有那么流畅,主要还是阅读中文的材料以及和朋友聊天来汲取知识。

第二,知识再加工这件事本来就是个职业,比如?#24403;?#36753;、翻译、记者、教师他们的工作本来就是知识再加工,这不丢人吧?

第三,原创观点不是什么需要努力才能做到的事。它就是知识自然发生的过程。任何一个知识到了一个人的脑子里,和他原来的知识混在一块儿,便会出来新东西。?#36824;?#22909;不好,它肯定是原创。想不原创都不可能。

第四,历史有成就的人都是知识再加工,比如说朱熹、胡适、孔?#25103;蜃印?#30693;识再加工本身就是原创,除非你不懂什么是知识。

小编说:

我也是一个知识再加工者。我的知识主要来源于书籍、各种线上、线下的课程以及自己工作中的经验。但是,依旧很有价值呀。至少,我靠这些知识、技能为公司带来千万的收入,这就说明它的价值。

我用我的方式,以我的风格诉说给更多人听,这就是原创。我一?#26412;?#24471;原创内容,?#36824;?#26159;指内容本身。内容的表现方式也很重要。写在书上的东西,你不会去看,或者看不懂,或者看懂了也不知道怎么应用。但是,我用我的话说一遍,加上我的案例,你就会听,就会愿意按照我的话去尝试。这样的知识难道是没有价值的吗?

知识本身没有价值,知识进入到我们的大脑中,我们把知识变成见识,这才是王道,才是消费者最愿意付费的。就比如,买本书很便宜,但是请这个作者来给你讲一遍就很贵了,让作者结合你的自身情况讲一遍就更贵了。

知识本身来?#38405;?#37324;真的不重要,重要的是这个知识能帮助你。

我选择这三个就是想告诉大家。为知识付费的时代到来了,大家要习惯付费知识。罗辑思维旗下的”得到“这个产品就是典型的付费型内容产品。我已经在上面买了几千块钱的知识了。难道你说这些内容我不能用免费的方式?#19994;?#21527;?可以,但是这样的免费是有成本的,这个最大的成本就是”时间“。有谁没有过在网上搜资源,然后?#19994;?#19968;堆垃圾下载地址的经验?现在互联网内容也是这样,内容太多,鱼龙混杂,不知?#27809;怠?#32780;付费内容买的不是知识本身,而是知识高质过滤。付费产品告诉?#27809;?#30340;是,不需要找了,就读我这里给你提供的就够了。这就是付费的最大价值——节约时间。

好了,?#34892;?#20320;选择了我的这个?#25945;ǎ?#24076;望在未来我可以帮你节?#20960;?#22810;的时间,带来更好的内容。

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